本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe）淫乱电影，作家：周矗，剪辑：石灿，头图来自：东方IC

7月10日下昼，在新浪微博出动端上，片刻出现了这么一伸开屏图。

图片开始：新浪微博

这是继NBA代言风云后，风口浪尖上的蔡徐坤，又一次高调的“跨界宣传”。

7月12日，迪士尼“真东说念主版”《狮子王》将登陆内地院线。在电影临了的宣发档期，迪士尼使出了“流量明星”宣传这一古老路。

在像#辛巴一样勇敢成长#的微博话题中，片方分裂邀请了蔡徐坤、李易峰、罗志祥等当红明星，共享他们与狮子王“辛巴”的成长故事。

7月9日，蔡徐坤在该话题中发了一条微博，大方为《狮子王》宣传站台。庄重的粉丝会庄重到，蔡徐坤的微博界面封面图，还是换成了《狮子王》的配景。

面前，这条微博还是在该话题中置顶。

 图片开始：新浪微博截图

辩论词，这一高调的电影宣传，引发了遒劲的争议。

很多网友觉得，“流量明星”蔡徐坤和“童年经典”《狮子王》完全不搭边，强行绑定蔡徐坤与《狮子王》，是一种极其窘态的宣发时间。

7月10日，微博网友@Vocarious2020公布了一封我方写给迪士尼的信。在这封中英文的信件中，他热烈控诉了迪士尼中国对《狮子王》的宣发策略。

“我简直不相识这位明星或听他的音乐。但我照实对辛巴有着深厚的情谊，辛巴是我的童年枭雄，他仍然不错唤起我贬抑，应许和快感的回忆。我很颓丧地看到蔡（蔡徐坤）代表辛巴，因为蔡（蔡徐坤）代表辛巴所不具备的一切。”他在信中写到。

一、“流量明星x电影宣发”是一门好生意嘛？

这还是不是入口大片宣发第一次被影迷吐槽了。

6月在国内重映的宫崎骏动画电影《千与千寻》，曾经因宣发引发了遒劲争议。电影的前期宣传，不但一直以崇敬配音的周冬雨、井柏然、彭昱畅为噱头，还特意给他们拍摄了经典扮装cosplay的海报。

这种顺风转舵的时间，甚而让一些不雅众误以为，国内翻拍了真东说念主版的《千与千寻》。

《千与千寻》宣发最大的争议在于，即使是这么一部在外洋上获奖广宽的电影，果然也走上了靠流量明星宣传的古老路。这和电影的经典经由比较，确凿让东说念主大跌眼镜。

近几年来，入口大片令东说念主火暴的电影宣发，更是屡屡“踩雷”。

2016年，《星际迷航3：特出星辰》在国内宣传时，挑选了歌手张精品为中国区代言东说念主。同期，他也为《星际迷航3：特出星辰》献声了汉文版主题曲《lost in the stars》。

在为张杰量身定作念的一款“领航”海报上，张杰与官方电影扮装衣服不异的制服，也使用了不异的色统一配景，意为要让张杰化身“企业号”新船员，指导中国不雅众走进《星际迷航3》。

图片开始：新浪文娱 

不外，这个一相宁愿并莫得打响。除了张杰的粉丝外，很多《星际迷航》的中国影迷觉得，张杰的形象气质，与《星际迷航》系列完全不搭，属于“强行站台”。

曾有《星际迷航》的国内宣发公司称，之是以挑选张杰，一是因为他本东说念主是《星际迷航》的粉丝，二是因为他的粉丝名字叫作念“星星”，何况第一首成名曲也叫作念《北斗星的爱》，与《星际迷航》比较契合。

这个牵强的情理，虽难以劝服《星际迷航》的老粉丝，却能眩惑到练习张杰、不练习《星际迷航》的不雅众，让他们庄重到这部电影。

罢免着这一念念路，流量明星驱动在入口大片的宣传舞台上时时出现。

归并年，演员李易峰成了DC天地电影《蝙蝠侠大战超东说念主》的“中国不雅战大使”，并与“蝙蝠侠”本·阿弗莱克、“超东说念主”亨利·卡维尔等主创同台，为影片作念宣传。

图片开始：堆糖 

曾经有DC粉丝发问，李易峰在《蝙蝠侠大战超东说念主》中饰演了什么扮装？试验上，李易峰并未参与任何的电影制作。他的作用，便是大喊中国不雅众，沿途在蝙蝠侠与超东说念主的“世纪大战”中，搬好小板凳沿途“不雅战”。

《海底总动员2：多莉去哪儿》找来了与“海底”有那么小数相干的游水清爽员宁泽涛，让他担任影片的中国大使，但愿杰出他阳光健康的公众形象，以及与迪士尼的品牌瓦解。在《欢叫颂》、《琅琊榜》中进展出色的演员王凯，也成了科幻巨制《银翼杀手2049》的首席内容推选官。

图片开始：新浪文娱 

到了2019年，电影《夏目友东说念主帐》邀请了王源演唱主题曲，《驯龙高东说念主3》找到刘昊然为电影汉文版配音；刚在《创造营2019》出说念的R1SE，也为《黑衣东说念主：全球追缉》献声中国区主题实施曲《R.1.S.E》。

图片开始：凤凰网文娱

不错看出，入口大片请流量明星加盟的宣发政策，依旧莫得改革。

从事电影宣发使命的小陈觉得，入口大片的宣发，找流量明星反而是最符合的。

“要是真恰是电影的粉丝，那无谓宣传也会去看，流量明星便是找给路东说念主不雅众看的，要是环球招供的声息高，那恰好就起到了‘出圈’‘扩圈’的宣传遵守。要是环球广宽不招供这个明星，那么公论就会产生‘这个明星配不上这部电影’的习惯，这种公论其实是在向路东说念主传达一句潜台词，便是‘咱们这电影有得看，何况一定是雅瞻念的’。闪开东说念主不雅众潜相识的相识到，这是一部大IP、大片。”

电影宣发的使命本色，便是要通过各式各样的渠说念，让更多的东说念主知说念这部电影，并怡悦为之买单。传统媒体、自媒体、KOL、酬酢网站等王人是影片宣发方一般会使用的渠说念。

说白了，电影宣发要作念的，便是尽可能地通过各种渠说念、玩法，为电影运输曝光度和流量。

二、入口电影的宣发“套路”

小陈先容，对入口片来说，跟中国文化产生杂乱，是刻下比较权贵的一个特征。

“基本上每部入口电影王人会有肖似学中国话、吃中国食品、继承中国风赠礼、录制中国节日致意的操作。面前也驱动会作念抖音等等平台，一定要让影片下千里到掏钱进影院的主要不雅影群体眼里去。出圈、扩圈亦然很迫切的操作。”

其中，流量明星的“出圈”智力尤为出众。

在《第一财经周刊》发布的《2018最具生意价值明星榜》中，杨幂、吴亦凡、迪丽热巴、张艺兴、王俊凯位列前五，前十位全部由“流量明星”占领。这是由明星的专科力、代言力、带货力、曝光力、酬酢力五个维度空洞评估出的扫尾。

图片截取自《2018最具生意价值明星榜》

在2018年4月刚刚通过选秀节目取得遒劲关切的蔡徐坤，一跃升至《2018最具生意价值明星榜》第20位。

据微博用户@圈内教父统计，蔡徐坤代言奢华品牌Prada“官宣”后，首周Prada集团股价开盘大涨近5%；代言vivo“官宣”后，第二个月品牌罢了打破首度夺得中国畅销手机品牌榜首；代言李维斯之后，品牌第一季度同比扭亏为盈，收入较前年增长了11%；代言国民品牌汤臣倍健新线yep系列前年双十一首日单线预订600万，是前年举座的837%。

图片开始：新浪微博@前卫生意快讯

这块“流量”的大蛋糕，不异也被电影宣发方盯住。资格了NBA代言风云、B站讼师函风云后，蔡徐坤在体育群体和二次元群体中“反向出圈”，话题度与流权衡仍居高不下。

从数据来看，圭表7月11日17时，蔡徐坤为《狮子王》宣传的那条微博，挑剔与转发打破了23万次，点赞次数还是培植32万，培植了此前任何一条《狮子王》宣传微博的数据。

灯塔专科版数据显露，《狮子王》的想看东说念主数，也在7月9日到7月10日之间资格了大幅度增长。

图片开始：灯塔专科版

再从《狮子王》的受众来看，在灯塔专科版的想看受众画像中，女性不雅众占比65.3%，高于男性不雅众的34.7%；20-24岁的不雅众占比最高，达到了28.8%。

图片开始：灯塔专科版

不接洽其他复杂身分，仅在这份数据上取一个杂乱的话，20-24岁的年青女性，则是《狮子王》的主力的受众群体，这也正吻合了蔡徐坤的主流粉丝画像。

三、女性不雅众成迪士尼“主战场”

近十年来，国内票房市集规模激增。其中，国内女性不雅众则是迪士尼电影的主要受众群体。

字据前瞻产业计划院发布的《电影产业市集前瞻与投资政策计较分析阐明》数据统计，2008年到2018年，中国电影总票房从43.41亿涨至600亿元，是十年前的约13倍，并成为仅次于好意思国的全球第二大电影票仓。

图片开始：前瞻产业计划院

普华永说念在其发布的《2019-2023文娱及媒体行业瞻望》中预测，2019年好意思国电影市集总票房将为121.1亿好意思元，中国为110.5亿好意思元。到了2020年，中国将会培植好意思国，达到122.8亿好意思元，并在可料想的改日几年中（2021-2023），成为全球电影第一大票仓。

灯塔专科版数据显露，2019年在国内上映的三部迪士尼电影中，20-24岁的女性不雅众亦然满盈的受众主力。

图片开始：灯塔专科版

迪士尼早已庄重到了这小数。他们正在有相识地强化、杰出系列电影中，一个个水灵的女性扮装，但愿不错络续引发女性市集的遒劲后劲。

2013年，3D动画电影《冰雪奇缘》初度使用了“双女主”花样，并塑造出了艾莎这一大女主形象。2019年，《阿拉丁》真东说念主版导演盖·里奇在原作的基础上，加强了茉莉公主“零丁性”的塑造，让她从一个依附男性的公主，造成了不错统治一国的女国王。

在2020年行将上映的《花木兰》中，由刘亦菲饰演的“花木兰”是迪士尼首位华侨公主形象。从预报片来看，刘亦菲的扮相虽与“安能辨我是雄雌”略有差距，但仍进展出了一股意气甘心的大女主声势。在灯塔专科版的想看受众画像中，女性不雅众占到了63.5%。

图片开始：新浪微博@迪士尼电影

是以，遴荐蔡徐坤当作形象大使，更多的是要去冲击潜在市集，而不是渲染影迷心扉。

《狮子王》真爱粉并不会只是因为蔡徐坤的一条微博，就拒却去电影院不雅看《狮子王》。那些因蔡徐坤关切到电影的群体，才有可能为电影孝顺更多潜在票房。

这一举措，对片方来提及到了宣传作用，对蔡徐坤粉丝来说是自家偶像的又一顶光环。因此掀翻的争议，也偶合匡助了此前不关切《狮子王》的群体，关切到电影，从而反向映衬了《狮子王》的IP价值。

蔡徐坤并不是独一为《狮子王》宣传站台的明星，但真是是争议最大的一个。比起小众圈层内的好评，生意电影更需要的则是“出圈”的关切与盘问。

关于宣发来说，最可怕的永远不是差评，而是一派沉寂。

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作家：周矗，剪辑：石灿，文中小陈为假名